平台支持力度加大，带动中小企业成为双11增长的

作者: 365bet体育   点击次数:    发布时间: 2025-11-22 10:42

▲每年的“双11”都是各大电商平台集中促销的节点。图像/IC图像 2025年，“双11”结束，各大电商平台销量再创新高。 《2025年“抖音商城双11好物节”数据报告》（以下简称《报告》）显示，10月9日至11月11日，全球电商利益模式有效带动实体经济新增长。平台6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商户直播销售额同比翻倍。这无疑是一个双赢的局面。电商推广过程中，通过补贴和利润促进消费需求集中输出，直播精准链接用户需求，刺激新的消费增量，进一步拉动经济增长。报告中的数据也印证了这一点——“双11”期间，单品数量大幅增长。亿元以上销售额同比增长129%，销售额超千万的门店直播间数量同比增长53%。该规则为中小交易者提供了展示才华的平台。以往每年的电商促销活动中，中小商家受到资金实力、品牌美誉度等客观因素的限制。动辄过千万、过亿的成交报告背后，只能默默成为品牌商的“陪衬”。一些中小型贸易商甚至刻意避开“双11”等促销节点，以避免与大型贸易商正面竞争。但今年情况似乎发生了变化。剔除一开始的亮眼数字，报告显示，首次参与“双11”促销的商家超过2万家，实现直播销售额超过100万元；超过130万专家首次参与促销，其中1500多名专家销售额突破百万元。中小企业和专家在主推期间开始出现，成为增长的中坚力量。这一变化的背后，抖音电商将离不开其对中小企业的支持。比如，针对新入驻商户，平台推出了允许0元入驻、一卡开多店、减少押金、流量补贴等一系列措施，帮助商户从0到1快速在平台创业。此外，今年年初，抖音电商还推出了史上最给力的商户扶持计划，涵盖商户免佣金返利、返还退单推广费、运费减免保险和押金等九大扶持政策，并花费了真正的时间减轻商家负担。今年前10个月，为商户节省成本超过250亿元。例如，针对商户普遍关心的货运保险问题，平台联合合作伙伴连续三次推出降费政策，为商户降低货运保险成本超过60亿元。这不仅帮助商家提高订单转化效率、降低售后成本，也让消费者更方便地退换货，极大提升购物体验。某服装品牌抖音频道负责人表示，其门店的货物保险费用较2024年高点下降了约60%。服装行业的回报率普遍较高，货物保险费用的降低可能会部分解决商家的担忧。可以看出，当平台采取主动帮助商户降低经营成本、分担风险，敢于放手、轻松上阵的中小MGA商户，积极参与重大促销活动，抓住快速增长的机遇，扩大业务规模。电商内容助推新经济增长，平台扶持政策持续发力。中小企业大幅降低成本、提高效率，无意间营造出更加友好、包容的平台生态环境。中小企业上手并不难，试错成本低。自然，他们更愿意投资和创新。 95后创业者李俊鹏在抖音电商成为大生意中的小暖手。用户抱怨“手部温度不均匀，一只手热，一只手冷”，因此他开发了铝合金磁性设计，分为两部分；今年新款的数字显示屏是根据抖音评论区用户的建议“我想知道它能保温多久”，额外升级的跑马灯设计是“希望它更好看”。这样，每一条用户的评论就成为产品升级的标志，最终成为产品的亮点。今年“双11”期间，他的“友利头”牌磁力暖手宝不到10天就卖出了6万多件。平台的商品卡、千川退款等政策也帮助他们节省了数十万元的成本。除了九大主要扶持政策帮助买家商品不断降低成本、增加利润外，抖音电商的内容特性也为中小商家提供了一个可爱、公平的竞争舞台，让拥有优秀内容和优秀产品的中小商家有机会在热门的短视频平台中脱颖而出。令人印象深刻的现场直播。比如@大工匠曾拍摄记录了300种传统技艺，并通过优质内容在抖音积累了数百万粉丝。他们在抖音探索“内容+电商”策略，让更多非遗产品走进消费者的日常生活，并通过使用得以传承。福建德化的“皮虎”玩具、杨家埠年画、瓷花等多项非物质文化遗产一经上线就引起热议。自去年年底抖音电商正式上线以来，他们的非遗产品收入增长了200%。中小微企业作为国民经济的毛细血管，如果重要的话，整个经济就会不断向好。对于电商平台来说也是如此。中小交易者和专家越多，价格越低平台的风险。中小交易者和专家越活跃，平台生态系统就越稳定。也就是说，两人看似实力相差悬殊，但本质上却是相互依存，具有象征性、共荣的关系。电商平台依托MGA的务实扶持举措，为中小商户减轻负担，注入创新动能，让他们在电商促销阶段取得强劲成功。包容友好的生态环境，为企业家提供低成本创业渠道，助力实体经济与数字经济双向强化、深度融合。撰稿：Jung Jung（媒体专业）/校对：徐秋英/杨力